万亩白茶园里的帐篷客酒店。

　　图二：婺源篁岭油菜花。

　　中国消费者报讯（本报记者 孟刚）随着经济生活水平的提高，人们愈发追求精神享受，向往陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的诗意生活，而拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村旅游自然成为人们放松身心的首选。近日，晴好的天气刺激着国内游客出游需求井喷，其中，去乡村看油菜花、采茶、摘草莓等主题游需求旺盛，乡村旅游市场迎来出游高峰。不过，业内人士也表示，目前乡村旅游在快速发展同时也面临产品丰富性不足等问题。

　　亲子线路需求旺盛

　　4月7日，在北京市通州区台湖附近的某草莓采摘园大棚，一大片绿油油的秧苗中点缀着一颗颗红宝石般的草莓，春意盎然。游客张女士正带着儿子来此采摘草莓，边摘边拍照，一家人玩得不亦乐乎。“儿子没见过草莓是怎么生长的，自己最爱吃的水果是生长在树上还是地上都分不清楚，所以带他来看看，还能培养他的动手能力。”张女士告诉记者。

　　当下正值春暖花开、万物复苏的好时节，以采摘、赏花、采茶等为主题的乡村旅游成了当下最为热门的选择。刚刚过去的清明假期中，朋友圈里草莓采摘、茶园采茶等图片，让人垂涎欲滴、心驰神往。

　　驴妈妈旅游网数据显示，截至目前，今年春季乡村旅游出游预订人次同比去年上涨两成，其中亲子家庭占比超六成，其次是情侣、好友结伴出行。从出行时间来看，2-3天的周边游热度较高，其中“2天1晚”自由行线路最受欢迎。上海、北京、南京、杭州、苏州成为春季乡村旅游的主要客源地。受乡村交通不便的影响，有八成游客选择自驾出游，享受更舒适、自由的赏花踏青旅途。

　　途牛旅游网的数据则显示，80后、90后是乡村旅游的主力军，其次为70后用户，人次占比为21%。80后、90后群体普遍消费能力较强，观念上也更加追求旅游体验感和参与感，而乡村旅游恰好可以满足需求。值得一提的是，10岁以下群体出游人次提升幅度很大，他们绝大多数是在父母的带领下踏青郊游，在欣赏田园美景的同时还能增进亲子间的感情。

　　哪些乡村游目的地最受游客青睐?驴妈妈和途牛旅游网监测数据显示，上饶、湖州、黄山、北京、张家界等地成为春季乡村旅游的热门目的地。这些目的地或具有悠久的历史文化，或民族氛围浓郁，或自然风景秀美，每个目的地都有着独特之美，吸引着众多游客慕名前往。

　　多项政策持续推进

　　乡村旅游的兴起和市场规模的扩大，离不开相关政策的持续深化和推进。3月28日，农业农村部在安徽省黄山市举办了2019中国美丽乡村休闲旅游行(春季)推介活动，来自浙江、云南、海南、重庆等8个省(区市)的代表采用各具特色的方式进行了现场推介，重点推介全国精品线路60条，景点181个。

　　此外，多个部门还发布一系列文件支持乡村旅游发展。2018年10月，国家发展改革委等13个部门联合印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2018年-2020年)》，提出“鼓励引导社会资本参与乡村旅游发展建设”，加大对乡村旅游发展的配套政策支持。2018年12月，文化和旅游部、国家发展改革委等17部门联合发布《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》(以下简称《意见》)，指出要优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，到2022年，实现乡村旅游服务水平全面提升，基本形成布局合理、类型多样、特色突出的乡村旅游发展格局。

　　在政策的刺激下，乡村旅游迎来了良好的发展契机，各大旅行社也纷纷开辟新的乡村旅游产品，农家乐、民俗村、古村落、乡间度假村等特色产品层出不穷。与此同时，乡村旅游行业市场规模也得到了快速发展，截至2018年8月，全国休闲农业和乡村旅游示范县(市/区)共388个、中国美丽休闲乡村560个。

　　北京工商大学旅游与营销系副教授张运来表示，乡间旅游的发展，得益于经济的快速发展、政策的推动，也受益于城镇化过程中，消费者对田园农村生活的向往。与传统的以自然风景区和历史古迹等为主的旅游不同，休闲农业和乡村旅游更加侧重于体验，消费者能更多参与并融入其中。同时，相对于很多景点，乡村旅游的周边环境更好，山青，水绿，森林覆盖率高，空气无污染、湿度大、负氧离子含量高……所以，近几年以乡村为目的地的康养旅游发展迅速，与人们对健康的重视也不无关系。

　　千村一面亟待改变

　　各地乡村旅游十分火热，但也存在一些问题。一些游客告诉记者，走进一些乡村旅游点，人们会产生同质化的“视觉疲劳感”：不少建筑几乎雷同，手工艺纪念品也几乎是同一家工厂生产的。小吃也大都是凉皮、贴饼子、菜团子、手擀面……乡村旅游产品丰富性、创新性还有待加强。

　　途牛旅游网近日发布的《2018年乡村旅游分析报告》也指出，具有乡土味、文化味、人情味的乡村旅游目的地更受青睐，从城市到乡村，人们向往的是乡村特有的气质与味道。因此，区别于城镇场馆、名胜古迹、河湖园林等传统景区，乡村旅游在旅游项目中要更加突出乡土味、文化味和人情味。

　　上述《意见》也指出，要优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，促进乡村旅游向市场化、产业化方向发展。“《意见》非常准确地抓住了当前乡村旅游存在的一些问题及症结，提出因地制宜、特色发展。从农家乐到田园综合体，乡村旅游取得喜人成绩的同时，也存在乡村文化流逝、千村一面等问题，影响了可持续发展。《意见》指明了乡村旅游产业提档升级的方向，真正把农民劳动生活、乡村风情风貌、农业产业特色体现出来，把乡村旅游业态打造成农民就业增收、实现乡村振兴的新增长极。”北京大学战略研究所副所长窦文章教授指出。

　　中国科学院旅游研究中心总规划师宁志中则表示，乡村旅游应坚持文化与旅游、农业与旅游、生态与旅游的融合发展，依托乡村地区独特的历史、节庆活动等乡土文化资源，依托农业产业资源，丰富其内涵、内容，提升传统农业的附加值。

　　驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍介绍说，近年来不少乡村旅游目的也在进行创新，不再是千村一面，在开发建设中融合当地文化特色，重视文化体验和互动性、主题性，开发文创农产品、特色民宿、体验项目等，如安吉帐篷客酒店、无锡花间堂、莫干山清境原舍等颇受游客喜爱。这些地方从吃住行游购娱等多方面深度挖掘，满足游客的深度体验需求。随着文旅融合的不断深入，乡村旅游将成为未来旅游业增长的重要引擎。